“抢了元宝34.4元、豆包7.08元、千问6.44元，还点了个果切。”马丽(化名)今年春节前后陆续参与了3个AI应用的多轮活动，在其带动下，她的家人也注册了千问抢免单卡。
元宝红包记录受访者供图
像马丽一样参与AI应用新春红包活动的用户不在少数。
2月17日，腾讯发布的元宝分10亿现金红包活动报告显示，元宝春节主会场累计抽奖次数超36亿次。同日，豆包官方公众号显示，豆包通过总台春晚为全国观众送出超过10万份科技好礼和现金红包。
2月23日，千问相关数据显示，春节期间，用户在千问上“一句话下单”近2亿次，用户让千问下单购买了超3000吨鸡蛋、5500万杯奶茶和3516万杯果茶，咖啡销量也达到了1138万杯。
在多个AI应用豪掷数亿元春节红包打响流量争夺战的同时，DeepSeek、智谱、MiniMax等一众国产模型厂商也密集更新产品。其中，字节跳动旗下视频生成模型Seedance更是火爆出圈，席卷影视行业。
为何各家AI选择在春节假期活动不断、扎堆上新？今年的更新又有何不同？
春节成AI“兵家必争之地”
过去两年，春节AI界都只存在一个主角。2024年春节，OpenAI多模态大模型成为话题中心；2025年，DeepSeek则凭借低成本深度思考模型备受瞩目。但到了2026年，牌桌上的AI玩家陡然增多。
来源：手机截图
多个AI应用相继推出红包、拜年活动，AI模型、具身智能争相抢夺春晚舞台。今年春节，AI领域的活跃程度为何远超往年？
艾媒咨询CEO张毅认为，AI新应用、产品在春节假期发布，能收获巨大的流量红利和极高的用户关注度，由此春节成为开年卡位战的关键节点。
“去年DeepSeek在春节期间的下载量暴涨，为行业上了一堂生动的营销课。” DCCI互联网研究院院长刘兴亮分析道，春节大众普遍空闲，有充足时间体验新产品。大量在一二线工作的年轻人群像“种子”一样撒向全国各地，能够带动家人使用AI。此外，春节本身存在大量刚需场景，如发红包、生成拜年文案和视频等，这为AI应用提供了天然土壤。
类比10年前的微信红包大战，在刘兴亮看来，春节已经成为AI模型大战的“兵家必争之地”。
复旦大学教授、上海市数据科学重点实验室主任肖仰华分析，多家公司选择在春节前后发布，主要意图在于吸引大众眼球。春节期间是国人最空闲、流量最容易集中迸发的时段，此时亮相能最大化宣传效应，迅速形成话题和传播效应。新模型产品集体亮相，旨在培养用户的使用习惯。
对于此次密集发布背后的驱动因素，肖仰华认为，这本质上是行业在加快大模型的落地和应用步伐，行业已进入推动模型价值变现的阶段。厂商致力于提供能够真正被用户使用并愿意为之买单的服务或产品。
旗舰模型密集发布
据中新经纬不完全梳理，自2026年1月底以来，已有9家头部企业上线新模型或更新产品，大模型领域正迎来一轮密集发布潮。
1月26日，阿里率先正式发布千问旗舰推理模型Qwen3-Max-Thinking。紧随其后，百度、月之暗面、阶跃星辰、快手纷纷发布新模型。
2月12日，智谱上线并开源GLM-5。官方称，该模型在真实编程场景的使用体感逼近Claude Opus 4.5(全球领先的一款通用模型)，擅长复杂系统工程与长程Agent任务。同日，MiniMax M2.5在 MiniMax Agent上线，并于13日全球开源，支持本地化部署。
12日发布的还有豆包视频生成模型Seedance 2.0。当天，Seedance 2.0全面接入豆包和即梦产品，并上线火山方舟体验中心，用户可以试用体验。14日，豆包大模型2.0也已正式发布。
除夕当日，阿里巴巴正式开源了全新一代大模型千问Qwen3.5-Plus。
“今年春节的发布密度和强度远超2024年和2025年，一茬接一茬。”张毅向中新经纬表示，从当年的爆款单品变成头部厂商集体开战，春节已经成为AI行业年度重要宣发窗口。
“去年春节是DS(DeepSeek)一枝独秀，今年春节是SD(Seedance)引领的百花齐放。”刘兴亮对中新经纬表示。
肖仰华对中新经纬表示，今年春节期间，深度求索、智谱、千问、MiniMax等多家国产厂商密集推出新产品，形成了集体亮相的局面。他同样提到，“如果说去年这个时候还是一枝独秀，今年更像是百花齐放。”
迭代重心转向“好用”“落地”
如果说2024年大模型的核心命题是“能不能用”，那么2026年的关键词已成为“好不好用”。并且，“好用”的标准正从文本生成，扩展至真实世界的行动闭环。
张毅指出，与往年单纯堆参数不同，今年大模型的迭代重心有所改变。厂商更聚焦于多模态一体化视频生成、端侧部署、效率成本优化以及场景落地等实际问题。产品直奔内容、影视、视频商用等具体领域，目标直指获取数亿网民支撑的C端市场。
刘兴亮观察到，今年各家模型的更新高度围绕春节场景展开，并深度绑定自身生态优势。例如，阿里通过“点奶茶”活动联动淘宝、饿了么，试图打通AI指令到物理世界履约的闭环。
“大家不是在比谁的模型参数更大，而是在比谁能真正把AI用起来。”刘兴亮强调，当前AI已从早期的内容智能(生成图文音视频)阶段，迈向更关键的行动智能——AI能跳出聊天框，调用真实世界的资源完成任务，如订餐、购物、订票等。
肖仰华提到，此前大模型多以“好看好玩”为主，虽具备基础能力，但距离“真正好用”仍有差距。而今年春节前后密集发布的新模型，普遍聚焦于提升实用性与效率。他举例，视频生成模型Seedance 2.0在影视制作场景中已实现高达80%～90%的内容可直接使用率。
SD会成为下一个DS吗？
在一众更新模型中，Seedance 2.0的热议程度超乎寻常。让海内外导演陆续测评发文的它，有望成为下一个“DeepSeek”吗？
“作为视频生成领域的现象级突破，它直接冲击了好莱坞影视工业神秘高端、高难度创作流程。”张毅认为，Seedance是本轮发布潮中最具标志性且令人惊讶的产品。叠加豆包已有的数以亿计的入口，Seedance大概率会承接去年DeepSeek的出圈效应，成为中国AI输出全球的又一标志性产品。
“一定会成为视频界的DeepSeek。”结合自身体验，刘兴亮表示，与过往的视频生成模型相比，Seedance 2.0生成的视频画质更加丝滑逼真，并且使用门槛降低。用户只需准备一张或两张图片，用日常语言下达指令即可，不再需要专业知识。而这反映了该模型更加强大的自然语言处理能力以及深度合成技术。
肖仰华则提到，Seedance 2.0和DeepSeek两者各有千秋。DeepSeek的突破在于以极低成本达到国际顶尖模型效果。而Seedance2.0的成功在于在影视生成细分赛道做到了工业级标准，证明了中国模型有能力在多个细分领域成为单项冠军。
“强烈的视觉冲击感更容易引发公众关注，但Seedance只是此轮发布潮的典型代表之一。”肖仰华说。
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